स्थान आधारित मोबाइल विज्ञापन
इन-ऐप सूची की आवश्यकता और स्थान की गुणवत्ता निर्धारण
मोबाइल फ़ोन पर स्थान आधारित विज्ञापन सेवाएँ प्रदान करना, मोबाइल डिस्प्ले विज्ञापन का एक सुपरिचित विषय बन गया है | विशिष्ट स्थानों को लक्षित करके दर्शकों तक पहुँचना अनंत संभावनाएं पैदा करता है |
कुछ उदाहरण:
किसी व्यावसायिक कार्यक्रम को लक्षित करते हुए विशेष व्यावसायिक दर्शकों तक पहुँच बनाना |
रेलवे स्टेशन और रेल की पटरियों को लक्षित करते हुए रेल यात्रियों तक पहुँच बनाना |
गोल्फ क्लबों को लक्षित करते हुए अच्छी आय वाले पुरुषों तक पहुँच बनाना |
विश्वविद्यालयों को लक्षित करते हुए विद्यार्थियों तक पहुँच बनाना |
भौतिक स्थानों पर मौजूद व्यवसाय अपने संबंधित स्थानों/शाखाओं के ऊपर एक भौगोलिक-बाड़ लगवाने का अनुरोध कर सकते हैं, और उसके माध्यम से उस क्षेत्र में मौजूद ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं | यह भौगोलिक-बाड़ 50 मीटर या 5 मील का हो सकता है; जो भी ग्राहक / विज्ञापनदाता की माँग हो |
हालाँकि, कुछ बातों का ध्यान रखा जाना चाहिए | अध्ययन और शोध यह दर्शाते हैं कि 80% मोबाइल गतिविधियाँ ऐप आधारित हैं | बड़ी मात्रा में इन-ऐपसूची का उपलब्ध होना किसी अभियान के सकारात्मक परिणाम को निर्धारित करता है | एक सामान्य मंच (याडीएसपी) का उपयोग करते समय अकसर यह स्थिति नहीं रहती | (मोबाइल उन्मुख) विज्ञापन-विनिमय और एसएसपी जितने अधिक जुड़े हुए होंगे उतना बेहतर है | इसके अतिरिक्त किसी उपकरण के स्थान का वास्तविक तकनीकी निर्धारण कुछ अलग हो सकता है |
किसी स्थान का निर्धारण जीपीएस द्वारा किया जा सकता है | यह स्थान निर्धारण के लिए उपलब्ध अब तक का सबसे विश्वसनीय और सटीक आधार-सामग्री है|
किसी स्थान का निर्धारण वाईफाई टच पॉइंट की सहायता से किया जा सकता है | इस तकनीक को भी सटीक माना जाता है |
सेलुलर टावरों के स्थानोंकी सहायता से प्राप्त व्यापक आँकड़ों का उपयोग किया जा सकता है | हालाँकि, यह तकनीक उतना सटीक नहीं है और अति-स्थानीय क्षेत्रों को लक्षित करते समय इसे अधिक उपयुक्त नहीं माना जाता |
आईपी टच पॉइंट की सहायता से स्थान का निर्धारण किया जा सकता है | यह तकनीक, अधिकतर शहरी स्तर पर ही सटीक होता है |
धोखाधड़ी रोकथाम उपकरण आवश्यक हैं| दुर्भाग्य से यह एक आम प्रथा है कि प्रकाशक ऊँची बोली मूल्य प्राप्त करने के लिए स्थान का गलत आँकड़ा प्रस्तुत करते हैं | कुल मिलाकर जब किसी तकनीक का सही तरीके से इस्तेमाल किया जाए तो उसे एक बहुत मजबूत विपणन उपकरण माना जाता है |
