PUBLICIDAD MÓVIL BASADA EN LA UBICACIÓN
Hay necesidad de inventario in-app y determinación de calidad de la ubicación
La publicación de avisos en teléfonos móviles según su ubicación se ha convertido en una disciplina bien conocida de la publicidad en dispositivos móviles. Alcanzar al público al dirigirse a ubicaciones específicas crea infinitas posibilidades.
Algunos ejemplos:
Llegue a públicos B2B específicos al dirigirse a un evento B2B.
Llegue a los viajeros en tren dirigiéndose a las estaciones de tren y vías de tren.
Llegue a los hombres con ingresos serios impactando a los clubes de golf.
Llegue a los estudiantes apuntando a las universidades.
Las empresas con ubicaciones físicas pueden simplemente solicitar que se coloque una geofence 'por encima' de las sucursales respectivas y, con eso, orientar a los consumidores que se encuentran en el área. Estas geofences pueden tener 50 metros o 5 millas; lo que sea que el cliente quiera.
Sin embargo, hay algunas cosas a tener en cuenta. Los estudios y la investigación muestran que aproximadamente el 80% de la actividad móvil se realiza in-app. Tener grandes cantidades de inventario en la aplicación puede determinar un resultado positivo de una campaña. Cuando se usa una plataforma genérica (o DSP), a menudo este no es el caso. Cuanto más AdExchanges y SSP conectados (orientados al móvil), mejor. Además, la determinación técnica real de la ubicación de un dispositivo puede ser bastante diferente.
Una ubicación puede ser determinada por GPS. Este es, de lejos, la información de ubicación más confiable y precisa disponible.
La ubicación secundaria se puede determinar utilizando puntos de acceso wifi. Esta técnica también se considera precisa.
En tercer lugar, se pueden usar datos granulares usando ubicaciones de torres de señal telefónica. Sin embargo, esta técnica es menos precisa y no se recomienda para la orientación de ubicación hiperlocal.
En cuarto lugar, la ubicación se puede determinar usando puntos de contacto IP. Esta técnica, la mayoría de las veces, solo es precisa a nivel de la ciudad.
Las herramientas de prevención de fraude son una necesidad. Desafortunadamente, es una práctica común que los editores den a sus impresiones disponibles datos de ubicación falsos para recibir un precio de oferta más alto. Con todo, la técnica, cuando se implementa correctamente, se considera una herramienta de marketing muy sólida.
