स्थान आधारित मोबाइल विज्ञापन
अब एलबीएमए एक अपरिपक्व विपणन उपकरण नहीं है
एलबीएमए के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग कई वर्षों से किया जाता रहा है और कई विज्ञापन दाताओं और एजेंसियों कोअच्छे और बुरे अनुभव प्राप्त होते रहे हैं | एलबीएमए बाजार को अव्यवस्थित माना जाता है और कई प्रतिद्वंद्वी यह दावा करते हैं कि उनके पास सर्वश्रेष्ठ तकनीक/समाधान उपलब्ध है | एक कंपनी के रूप में हम यह विस्तार पूर्वक बताते हैं कि एक स्थान आधारित अभियान को लाभकारी/सफल रूप में चलाने की संभावना कैसे बढ़ाई जा सकती है |
80% मोबाइल गतिविधियाँ ऐप आधारित हैं |
शोध से यह पता चलता है कि 80% मोबाइल गतिविधियाँ ऐप आधारित हैं, इसके अतिरिक्त केवल 20% ही मोबाइल साइट पर निर्भर हैं | यही कारण है कि किसी स्थान आधारित मोबाइल विज्ञापन अभियान को लाभकारी रूप में चलाने के लक्ष्य को पूरा करने के लिए ऐप के अंतर्गत बड़ी मात्रा में सूची का उपलब्ध होना आवश्यक है | अपर्याप्त तकनीकी आधारभूत संरचना के कारण कुछ ही तकनीकी विक्रेता इस तथ्य को स्वीकार करते हैं |
एक सामान्य तथ्य यह है कि जब एक विज्ञापन दाता या एजेंसी अति-स्थानीय स्तर पर विज्ञापन की सेवा प्रदान करना चाहते हैं, तोयथा संभव इन-ऐप प्रकाशकों तक पहुँच बनाने की क्षमता से अभियान का परिणाम निर्धारित होता है, भले ही इनका कोई भी लक्ष्य हो |
समर्पित बनाम बहुमुखी मंच
हमारे विचार से, कई सारे तकनीकी विक्रेताओं के द्वारा “शक्तिशाली” स्थान-आधारित प्रस्ताव होने के निराधार दावे किए जाते हैं | हम इसे भी एक तथ्य के रूप में स्वीकार करते हैं कि कई ‘बड़े’ क्रॉस-डिवाइस मंचों (जो लगभग हमेशा सर्वप्रथम मंच के रूप में उभरे हैं) के पास समर्पित मोबाइल डिस्प्ले मंच से बराबरी कर पाने के लिए तकनीकी आधारभूत संरचना और पहुँच नहीं है, जो पूरी तरह से मोबाइल-उन्मुख विज्ञापन विनिमय से जुड़े हुए हों| इसके अतिरिक्त, भौगोलिक-बाड़ उपकरण की एप्लीकेशन उतनी विविध और बहुमुखी नहीं है जितनी एक समर्पित मोबाइल विज्ञापन मंच में देखी जा सकती है |
अधिकांश मामलों में, विज्ञापन दाता के आसपास के क्षेत्र के दर्शकों तक पहुँच बनाने के लिए स्थान-आधारित मोबाइल विज्ञापन अभियान को लागू किया जाता है (उदाहरण- एक भौतिक दुकान) | इसके साथ-साथ, अभियान विधि का उपयोग किसी विशेष क्षेत्र में रहने वाले विशेष दर्शकों को लक्षित करने के लिए किया जाता है (उदाहरण – स्कूल के स्थानोंपर छात्रों को लक्षित करना और आईटी से सम्बंधित कम्पनियों/स्थानों पर आईटी पेशेवरों को) | दोनों मामलों में, अति-स्थानीय स्तर पर यथा संभव प्रकाशकों तक पहुँच बनाने की क्षमता, अभियान के परिणाम को परिभाषित करेगी |
अपने ग्राहकों के लिए स्थान आधारित अभियान लागू करते समय, इन शिक्षाओं- और उन पर आधारित उपयुक्त प्रौद्योगिकी – को कार्यान्वित किया जाता है |
गंभीरता से - विचार करने योग्य कुछ और तथ्य
जीपीएस के माध्यम से स्थान निर्धारण को सबसे सटीक माना जाता है | केवल ऐसे ऐप ही वास्तव में इंप्रेशन या बोलियां प्रदान करेंगे जिनके स्थान जीपीएससि ग्नल द्वारा निर्धारित हैं | यह दूसरा कारण है कि बड़ी मात्रा में इन-ऐप ट्रैफिक से जुड़े मोबाइल समर्पित मंच का उपयोग किया जाता है |
एक सही भौगोलिक-बाड़ उपकरण हजारों स्थानों पर संसाधित हो सकते हैं, सेवा प्रदान कर सकते हैं,और रिपोर्ट कर सकते हैं | हमारा उपकरण एक साथ 10,000 भौगोलिक-बाड़ों में अपनी सेवा प्रदान करने में सक्षम है |
धोखाधड़ी को रोकने के लिए उपकरण आवश्यक हैं| दुष्ट प्रकाशकों द्वारा नकली स्थान डेटा के साथ इम्प्रेशन प्रदान किए जाते हैं क्योंकि इससे उन्हें अधिक लाभ होता है |
ऐसेडेटा प्रबंधन प्लेटफॉर्म के साथ एकीकृतता बहुत उपयोगी हो सकती है,जो स्थान-आधारित डेटा प्रदान करते हैं |
रिच मीडिया गतिशील बैनर (जो उस स्थान,जहां इन विज्ञापनों की सेवा प्रदानकी जाती है, के आधार पर व्यक्तिगत जानकारी दिखा सकते हैं) की सेवा प्रदान करने के लिए ज्ञान और उपकरण अत्यंत मूल्यवान हो सकते हैं और अक्सर किसी अभियान के सफल परिणाम निर्धारित करते हैं |
भौगोलिक पूर्वानुमान उपकरण रखना अत्यंत आवश्यक है |
अपने स्थान आधारित मोबाइल विज्ञापन अभियान के लिए सही प्रौद्योगिकी लागू करने के विषय में उचित मार्गदर्शन के लिए हम से संपर्क करें |
