PROGRAMMATIC MOBILE VIDEO

Investigaciones sugieren que para 2018 más del 70% de la actividad online tendrá algún tipo de relación con video

Cuando se habla de publicidad móvil en video hay muchas variedades. Los formatos más comunes son In-stream (pre-roll, mid-roll y post-roll), Out-stream y Overlay. Cada uno de estos tiene sus características únicas y sus modos de empleo.

In-stream consiste en un anuncio en video que se reproduce antes, durante o después de un contenido de video específico (Comunmente vistos en Youtube por ejemplo). Es el más antiguo y común de los tres.

El formato Out-stream es relativamente nuevo e interesante ya que puede ser servido en espacios que no sean necesariamente de video. Se pueden reproducir en media de contenido “normal” (por ejemplo noticias de un periódico). Usando este formato, los diferentes anunciantes pueden dar a conocer su marca usando un reproductor de video en la página web de un Publisher o en una app. Es importante remarcar que el anuncio solo empieza a reproducirse cuando el usuario puede ver más de la mitad del espacio en su pantalla. Se puede considerar una forma de anuncio nativo pero utilizando video.

Overlay, la tercera opción, permite a los anunciantes reproducir sus anuncios utilizando una pequeña ventana que “flota” encima del video que está siendo reproducido por el usuario. Estos anuncios se pueden clasificar como banners estándar que aparecen junto al contenido video deseado. Esta clase de publicidad contribuye a crear una experiencia de usuario más interactiva y se puede considerar de alto impacto.

Anuncios de video – Alto impacto, alta interacción

Los anuncios de video para dispositivos móviles generalmente tienen un gran impacto, lo que significa que las tasas de interacción suelen ser mejores. Aun así, aunque las estimaciones varían, se cree que alrededor del 75% de los usuarios hace clic en el botón "omitir el anuncio" (cuando se publica en modo in-stream).

Otras cosas a tener en cuenta es la forma en que el contenido de video se muestra en los dispositivos móviles. Los visitantes de una aplicación de noticias o de una página web móvil probablemente usarán una orientación vertical, mientras que los que juegan un juego pueden estar usando una orientación horizontal. Para estos anuncios, la duración máxima del video es de 30 segundos. Estos son solo algunos elementos a tener en cuenta a la hora de implementar anuncios de video.

Además; para generar un efecto máximo en las campañas publicitarias de video programáticas, lo más frecuente es que sea esencial estar conectado a la mayor cantidad de Adexchanges enfocados en el inventario de videos posibles. Cuantos más, mejor.