Download secondary conversion analysis (Dutch version)
Verschillende onderzoeken (o.a. van Stanford) tonen aan dat slechts 15 tot 20% op de banner klikt in het geval er serieuze interesse is gewekt. Het probleem is dat alle ‘geavanceerde’ tracking tools enkel situatie A kunnen meten. Er vindt dus 80 tot 85% van de conversie plaats, geïnitieerd door de mobile advertising campagne, via secundaire kanalen. Opgesomd kunnen gebruikers het product aanschaffen via Google, via het direct intoetsen van de url van aanbieder, via ‘second screen’ (laptop of tablet bijvoorbeeld) of dit simpelweg op een later moment doen.
Hoe kunnen we deze secundaire conversie tóch aantonen?
